《时尚芭莎》－记录中国时尚的三十年

　　1986年，Dior推出第一瓶“毒药”香水，Louis Vuitton首推Epi皮革手袋，Karl Lagerfeld成为了Chanel的创意总监。同年10月，一本叫做《中国时装》的杂志问世。三十年后，《中国时装》早已更名为《时尚芭莎》。当初做杂志的人、杂志里出现过的模特、设计师，还有为这本杂志记录时尚的摄影师、造型师，都一起经历了翻天覆地的变化。今天，让我们一同回顾这本杂志在过去三十年间记录下来的中国时尚。

　　《时尚芭莎》前身为1986年由中国中纺集团公司主管主办并创刊的《BEST·CHINAFASHION》。这本双月出版的英文行业行外宣刊于1996年改版为《中国时装》（中文双月刊），缔造了中国时尚产业雏形，在数年后创造了许多第一，为中国的模特行业、服装工业、时尚摄影、造型行业等，开辟了走向国际化和市场化的新道路。2001年，美国《Harper’s BAZAAR》封面杂志选择了《中国时装》作为它的版权合作伙伴，将这一在美国拥有130多年光辉历史、在全球时尚行业屈指可数的中国高级时装杂志引入中国。

　　2001年10月，中国版《Harper’s BAZAAR》推出第一刊，刊名为《时尚·中国时装》，正式宣告了中国第一本高级时装杂志的诞生。在当时大多数时尚类杂志都聚焦于女方式的背景下，这本让时装文化和潮流内容占到52%的杂志可谓一大创举。自创刊起，杂志中就包含一个叫做“芭莎CHINA”的栏目，专门介绍中国设计师，或以具有中国特色的方式拍摄时装大片。

　　“当年只有我和苏芒两个人，在十天之内组了一个团队做这本杂志。当时中国的（时尚）杂志基本都在做女方式，没有人觉得有必要把时装当作一种文化艺术来介绍。所以，当我们做出第一本介绍高级时装文化的杂志时，真是特别高兴。”——《时尚芭莎》执行出版人兼主编沙小荔

　　自2002年10月刊起，杂志封面上正式加入了英文名称Harper’s BAZAAR。当其他杂志还在介绍如何搭配一套西装裙时，《中国时装》已经开始报道巴黎和米兰时装周，专访国内外知名设计师，甚至组织中国摄影师和模特赴海外拍摄大片。通过这本杂志，中国的读者认识了Giorgio Armani、Marc Jacobs、John Galliano、Alber Elbaz等时装设计师，同时也见证了他们与中国市场的初次接触。

　　“我记得最清楚的是当时第一次去巴黎拍大片，模特是Maggie Q，摄影师是冯海，造型师是东田。好像那次还在时装周的后台采访了Michael Kors，那是他在Céline的最后一场秀。那一季好像也是Jean Paul Gaultier在爱马仕的第一季。那时候真是没什么预算，更没钱请助理，我记得巴黎那年冬天冻死了。一个毫无经验的小编辑，和一个摄影师，带着模特特别勇敢地就去巴黎拍片了。”——《时尚芭莎》前编辑江伊岚

　　自2005年开始，《中国时装》正式更名为《时尚芭莎》。在这一年中，《时尚芭莎》以前所未有的版面，将目光聚焦于中国本土的创意力量。摄影师冯海、梅远贵，造型师李东田，模特春晓，设计师罗峥等今天在中国时尚界拥有赫赫大名的前辈，都在当时的《时尚芭莎》杂志上留下了他们青涩的足迹。

　　自2006年开始，《时尚芭莎》以更大的篇幅和更高质量的拍摄全力支持中国设计师和新生代模特。除了自创刊伊始便一直保持合作的超模吕燕之外，杜鹃、刘雯等今日的顶级超模也都曾在事业初期参与过当年《时尚芭莎》杂志的拍摄。直到今天，《时尚芭莎》仍然在每月十余组大片（仅时装类栏目）的拍摄中坚持为中国摄影师和模特提供展示才华的平台、以中国设计师作品为主题拍摄大片，将他们的作品推向更广泛的受众群体。

　　“自2002年，《时尚芭莎》就对玫瑰坊进行过报道了。当时主流媒体并不是非常关注这个群体，但芭莎是最早推动中国时装设计师成长的平台。能有机会与国际化的媒体接轨，还能分享自己的创作，让我非常重视并且充满感激。2007年，芭莎又集合了十几位中国设计师一起在北京798拍了一张照片。当时一起拍照的人，到现在我们都还有联系。在中国，设计师就是一个大家庭。这么多年来，《时尚芭莎》经历、见证了我们的成长，也推动中国时尚走向世界。对中国设计师而言，它不仅是一个窗口，甚至是一扇门，让我们有了更大的发挥空间。”——设计师郭培

　　2008年的奥运会让全世界都看到了中国的惊人发展。作为一本高级时装类杂志，《时尚芭莎》在这一年中开创《创意中国》栏目，介绍了张肇达、梁子、谢峰、马艳丽、邹游、王玉涛、周翔宇等设计师。2008年10月刊上长达34页的报道，更从代理商、零售业、国际品牌、设计师、本土品牌企业各个角度全面梳理过去二十二年来中国时尚产业的发展史。其中由陈漫拍摄的《中国红》系列大片，作为该专题中的重要视觉呈现，令“陈漫式”的美学风格深入人心。

　　“第一次接受芭莎的采访是2007年。当时时尚集团就是中国影响力是最大的媒体，《时尚芭莎》也是女刊里最权威的一本杂志。2008年拍摄这组片子的时候，编辑跟我说要拍情景剧，邀请我本色出演。这个专辑在当时是一个很先锋的创作，也是对当时时尚产业的一个非常全面的记录。《时尚芭莎》是我的伯乐，这本杂志一直特别爱护、推崇中国的设计师。正是因为坚持不懈地勤奋努力，这本杂志和中国的设计师们才能一直走在一起。”——设计师王玉涛

　　北京奥运会之后，中国当之无愧地成为了国际时尚行业最重视的市场。随着中国消费者购买力的持续升温，中国模特对于各个品牌的重要性也不言而喻。第一次，中国姑娘们不再只是点缀T台的“有色人种”，而成为了真正意义上的“国际超模”。2008年刚刚在Elite模特精英大赛中展露头角的孙菲菲，在2009年2月刊中第一次于《时尚芭莎》亮相。2010年，她和吕燕、李丹妮、莫万丹、秦舒培、雎晓雯一起，出现在了《时尚芭莎》第一个超模多人封面上。我们讲述了她们的奋斗故事，探寻她们的成功轨迹，跟随并见证着她们每一段成长和梦想的实现。

　　“那个时候编辑找我来拍这个封面，我也没想太多，就觉得大家一起拍照片挺高兴的。我之前已经拍了很多年芭莎，最早一次是一个关于健身的很小的一张照片，但是已经觉得很激动了。后来拍搭配、多人大片、到最后可以自己一个人拍一整组大片。对我来说这是一个共同成长的过程，也是对我努力的肯定。模特和杂志是分不了家的，一个好的模特如果没有杂志的支持是无法脱颖而出的。芭莎作为国内非常重要的一本大刊，对我们的帮助是很大的。可以说我是在和芭莎的这么多年的配合下成长起来的。”——模特李丹妮

　　自2011年起，《时尚芭莎》在视觉方面有了全新的整合升级，创作团队具有更加国际化的视野和专业能力。因此，除了持续报道王海震、Masha Ma、刘清扬、兰玉等新一代中国设计师之外，在时装大片方面，也将目光投向了中国本土，挖掘中国当代都市及传统文化中时髦、致美的一面。

　　2012年，《时尚芭莎》与中国艺术家合作，拍摄《瓷》和《剪纸》两组创作大片，将高级时装与中国的传统文化完美融合。同时，2012年10月刊与摄影师孙郡合作制作的《中国美学专辑》，以近乎工笔画一般的质感，用中国品牌的时装展示传统美学的方方面面，广受好评。

　　“《剪纸》是我来芭莎之后拍的第一组大片，前后准备了半年的时间。当初为了去见剪纸师傅，我把车都开到山里了。这些师傅之前剪得都是很薄的纸，但我们这个片子为了呈现视觉效果，和一个专门做纸业的公司合作，用的则是很厚很硬的纸，所以师傅们剪起来特别辛苦。前期我们找了很多图片参考、设计样式，最后和师傅们沟通，就像创作一个时装系列一样。后来拍《瓷器》，准备工作也有好几个月。”——《时尚芭莎》时装造型顾问总监范晓牧

　　2013年，《时尚全书》的问世令所有热爱时装的人有了全新的期待。无论是时尚圈内的从业者，还是热爱购物的消费者，都能够抱着每季一期的《时尚全书》，将当季流行一网打尽。作为《时尚芭莎》系列刊物中最专注于时装的一员，这本时尚百科中不仅启用国际超模出镜拍摄封面、囊括四大时装周各主要品牌的T台新款、美容美妆新品，也是国内第一本把中国设计师新季作品与国际时装品牌一起展示的时装大辞典。

　　“这是芭莎系列里唯一一本纯粹关于时装的杂志，一切出发点都是时装本身。我们没有去迎合任何人，只传达芭莎所要树立的审美风格和时尚精神。所以你会看到《时尚全书》里的文字很少，简单直白地通过视觉感强烈的图片打动人心。而作为中国第一本时尚百科全书，我们一致认为它不应该只包含外国品牌的新季T台，还应该加入中国设计师的作品，这一点无可置疑。”——《时尚芭莎》时装副主编卫甜

　　2015年，刘雯成为第一个单人登上杂志封面的超模。《破产女孩》里的Han和三位超模一起在中国餐馆里嬉戏；“武侠”系列大片让编辑们奔赴中国各地，用高级时装演绎侠义肝胆。2016年，北方女人的傲骨和京剧名伶的风姿也被一一记录；中国设计师和他们的家人、爱宠一起出镜，向所有支持原创设计的人表示感激之情。《时尚芭莎》不是一本“隔江犹唱后庭花”的杂志。在为读者带来美好生活方式及高级时装文化之余，它始终关注并记录着当下中国人的时尚面貌。

　　“对于中国消费者来说，《时尚芭莎》不仅仅是一本时装杂志，它所产生的精神引领作用才是最大的影响力。这本杂志改变了人们对时尚的看法，时尚不仅仅是物质，也是创新精神和由美带来的自信；它还改变了人们对高级时装的认识，令人们懂得尊重设计。时装并不是虚无，它的背后有历史、品牌精神、设计师的创造力和工匠的精湛工艺，是整个时尚行业的心血付出。

　　我始终认为，一个国家一定要拥有自己的时尚，不能只是追逐外国昂贵的奢侈品。《时尚芭莎》是中国第一本专门为中国设计师开辟栏目的杂志，也是第一个用整组大片呈现中国设计师作品的杂志。当时中国的设计师很少，水平也不像今天这么高，但我们仍然坚持用最大的推动力去宣传他们。一个国家要成为文化艺术领域的大国，一定要拥有大量原创设计师。中国有13亿人口，但真正的时装设计师和品牌数量远远不够。我们必须最大限度去帮助这些设计师，还有妆发造型、摄影师、模特，在各个领域和他们彼此扶持，一起成长。”——时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编辑苏芒